Как провести детальный SEO-аудит сайта? - Полное руководство по созданию сильной SEO-стратегии

SEO-аудит — это комплексный анализ сайта или интернет-магазина с точки зрения адаптации к требованиям поисковой системы, с целью достижения максимально высоких позиций в органической выдаче по ключевым фразам для данного бизнеса. Анализ сайта с точки зрения SEO проводится SEO-специалистом или командой специалистов – проверяется и анализируется каждый элемент сайта или магазина, который может повлиять на видимость сайта в поисковой системе.

Основная цель SEO-аудита — выявить элементы, требующие оптимизации, и ошибки, которые могут снизить позиции сайта в органической выдаче. SEO-аудит выявляет сильные и слабые стороны сайта и позволяет определить аспекты, на которые стоит обратить внимание в первую очередь при проведении работ по оптимизации. Результатом каждого SEO-аудита является исчерпывающий отчет с конкретными ошибками, а также рекомендациями и советами по дальнейшей работе над сайтом.

Какие элементы должен содержать SEO-аудит?

Зная, что такое SEO-аудит, стоит знать элементы, которые должны быть включены в отчет об анализе сайта. Комплексный SEO-аудит — это файл с полной информацией о техническом состоянии сайта, видимости в органической выдаче, элементах, расположенных непосредственно на сайте (on-site) и профиле внешних ссылок (off-site).

SEO-аудит включает в себя такие элементы, как:

• история и видимость веб-сайта за последние несколько месяцев или лет — анализ влияния обновлений алгоритмов, введенных Google;
• технические элементы — анализ скорости сайта, индексации, структуры сайта, правильной реализации протокола https и элементов, составляющих Core Web Vitals;
• контент — анализ качества контента и соответствие фраз контенту на главной странице, страницах категорий, товарах, услугах, разделе блога и проверка на дублирование контента;
• на сайте — анализ корректности реализации метатегов, оптимизации графики, URL-адресов, внутренней перелинковки;
• вне сайта — анализ внешнего ссылочного профиля.

Элементы SEO-аудита на сайте

Профессиональное позиционирование сайта основывается на множестве взаимосвязанных действий, среди которых одним из важнейших является обеспечение корректной реализации и оптимизации элементов, расположенных непосредственно на сайте или в интернет-магазине, т. е. on-site элементов.

Какие элементы сайта анализируются во время SEO-аудита?

• метатеги — заголовки и описания подстраниц;
• графика — формат и размер графики, а также дополняющие атрибуты alt графики;
• URL-адреса;
• архитектура и структура сайта — распределение по категориям, структура заголовков;
• контент — качество и структура контента, соответствие и насыщенность ключевых слов в тексте, появление тонкого контента и каннибализация ключевых слов;
• внутренние ссылки.

SEO-аудит внешних элементов

Эффективное позиционирование интернет-магазинов или сайтов состоит не только из самой внутренней оптимизации. Не менее важным элементом является регулярное получение внешних ссылок с качественных веб-сайтов, связанных с бизнес-тематикой. Создание ссылок — одно из основных действий при проведении SEO-кампании, поэтому анализ профилей внешних ссылок должен быть таким важным пунктом каждого SEO-аудита.

Наряду с обновлениями алгоритмов, введенными Google, большое значение теперь должно придаваться качеству веб-сайтов, на которых размещаются ссылки на анализируемую страницу. SEO-аудит позволит определить прирост внешних ссылок, их качество и влияние на позиции в органической выдаче с течением времени.